Pela sexta vez consecutiva, a Bahia foi escolhida como o destino turístico preferido dos paulistanos, segundo pesquisa do Datafolha. O estado foi mencionado por 21% dos entrevistados das classes A e B que viajaram para fora de São Paulo nos últimos 12 meses. Outros estados citados foram Minas Gerais, Rio de Janeiro e São Paulo, cada um com 9%, seguidos por Santa Catarina com 8% e Ceará com 5%.

De acordo com o IBGE, a Bahia recebeu 1,8 milhão de viagens nacionais em 2023, distribuídas por suas 13 zonas turísticas. Entre janeiro e março de 2025, o setor turístico no estado cresceu 8,9% em relação ao mesmo período do ano anterior, superando a média nacional.

Na categoria de melhor destino para férias em família, a Bahia foi mencionada por 6% dos entrevistados na pesquisa Datafolha. O estado oferece uma variedade de atrações que agradam diferentes faixas etárias, com destaque para Salvador, que combina turismo de sol e praia com roteiros culturais, históricos e gastronômicos.

Fora da capital, destinos como Praia do Forte, Imbassaí, Sauípe, Morro de São Paulo, Itacaré e Trancoso são conhecidos por seus resorts e pousadas que oferecem conforto e segurança. Porto Seguro foi eleito o melhor destino de formatura, com 27% das menções, sendo a única cidade a vencer em todas as edições da pesquisa.

O Carnaval na Bahia também se destaca, com Salvador e Rio de Janeiro empatados como melhores destinos, lembrados por 22% e 19% dos entrevistados, respectivamente. A festa baiana é caracterizada por trios elétricos e blocos-afro, atraindo 850 mil turistas em 2025, segundo a prefeitura de Salvador.